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film français de Jan Kounen avec Jean Dujardin et Vahina Giocchante
Un créatif d'agence traverse une crise professionnelle et personnelle. La nouvelle campagne d'une marque de yaourt lui donne l'occasion de régler ses comptes avec le monde de la pub.
Jan Kounen s'est visiblement beaucoup investi dans ce projet après l'échec commercial de Blueberry. En prenant quelques libertés avec le roman, il permet au film des digressions assez savoureuses. Utilisant les procédés visuels de la pub (beau travail du dessinateur Beb Deum), jouant des codes propres au genre, il s'autorise même quelques citations ambitieuses (Brazil, 2001, l'odyssée de l'espace) et n'hésite pas à proposer deux fins (malheureusement pas plus convaincantes l'une que l'autre).
Reste la question des acteurs et là, il faut admettre que si Vahina Giocchante est tout simplement lumineuse, les mimiques qui tiennent lieu de jeu à Loulou commencent à fatiguer au bout du compte. "Manque de direction" peut-être, c'est là l'écueil du film qui à trop vouloir en faire, finit peut-être par rater sa cible (un comble pour un film sur la pub).
Nous vous conseillons néanmoins de ne pas partir avant la fin du générique, vous pourrez voir en sus le premier film publicitaire de l'histoire.